Archivbetreuung und Markengeschichte bei der Beiersdorf AG

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Archivbetreuung und Markengeschichte bei der Beiersdorf AG

Das ifw Institut für Firmen- und Wirtschaftsgeschichte betreute zwischen 1999 und 2001 das umfangreiche Papierarchiv der Beiersdorf AG und richtete ein Produkt- und Werbearchiv ein. Für das Werbearchiv erstellte das ifw eine elektronische Datenbank.

Während das Unternehmen Beiersdorf in der öffentlichen Wahrnehmung eher selten in Erscheinung tritt, kennt die zugehörigen Marken in Deutschland fast jeder: 8x4, Eucerin, Hansaplast, Labello, Nivea und tesa: Synonyme für Qualität und Innovation. Jede dieser Marken hat ihre eigene Geschichte. Als das ifw daher für das Jahr 2006 einen Almanach der Hamburger Marken und Unternehmen plante, kam seitens der Beiersdorf AG sofort der Wunsch auf, sich daran zu beteiligen.

Bei den Verantwortlichen in der Unternehmenskommunikation stieß das Projekt auf offene Ohren, und so ergab sich die Gelegenheit, die spannenden Geschichten der Beiersdorf-Marken in kurzen Portraits zu erzählen. "Genial aus Hamburg" (als Markengeschichte) und "Genial in Hamburg" (als Unternehmensgeschichte) heißen die beiden Buchprojekte, in den neben Beiersdorf auch eine Fülle anderer Hamburger Unternehmen mit ihren Produkten und Marken zu Wort kommen.

 

Die Beiersdorf AG (BDF), gegründet im Jahr 1882 in Hamburg vom Apotheker Carl Paul Beiersdorf, ist heute ein international tätiger Konzern, der Markenartikel in den Bereichen Kosmetik und Körperpflege, Wundversorgung und Klebebänder (tesa) vertreibt. Die wohl bekannteste Beiersdorf-Marke ist NIVEA. Das Unternehmen hat Niederlassungen auf allen Kontinenten und beschäftigt heute knapp 22.000 Mitarbeiter.

Genial aus Hamburg

Markenportraits 8x4, Eucerin, Hansaplast, Labello, Niveau und tesa in: Sven Tode/Matthias Eberenz: Genial aus Hamburg. Von der Erfindung zur Marke: Lippenstift und Zahnpasta, Rechenschieber und Tintenkuli, Hamburg 2006.
ISBN:
3-922857-33-7
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Genial in Hamburg

Portrait der Beiersdorf AG in: Sven Tode/Mathias Eberenz: Genial in Hamburg. Hamburgs Unternehmen zwischen Tradition und Innovation, Hamburg 2005.
ISBN:
3-922857-32-9
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